Si hay una empresa transgresora y osada en el sector del Hosting esa, sin duda alguna, es la americana GoDaddy.
En esta ocasión GoDaddy la ha liado parda con su nuevo anuncio para la Superbowl 2015, que se celebrará este próximo 1 de Febrero en Phoenix.
Antes de ver el anuncio, para aquellos que no conozcáis los antecedentes de este gigante del hosting en cuanto a su presencia publicitaria en la Super Bowl, solo tenéis que hacer un repaso de los anuncios de los últimos años para entender que tipo de publicidad hacen. Y para los que no sepan el alcance que tiene la Super Bowl (mayor evento deportivo del mundo), decir que un anuncio de 30 segundos en la Super Bowl cuesta entre los 4 y 6 Millones de dólares.
Explicado todo esto, GoDaddy anunció ayer en primicia, en un famoso «Show Talk» americano, el que iba a ser su nuevo anuncio para la SuperBowl 2015.
El spot se titula «Journey Home» («Viaje a Casa») y relata como un precioso cachorro llamado «Buddy» se cae de la camioneta que lo transportaba en el maletero separándose de sus otros hermanos de camada pero «Buddy» se las arregla para volver, tras un peligroso viaje en duras condiciones, y encontrar su camino a casa.
Cuando llega, la dueña lo recibe muy contenta diciendo «I’m so glad you made it home… because I just sold you on this website I built with GoDaddy.com.” que significa «Estoy tan contenta de que hayas conseguido volver a casa … porque te acabo de vender a través de la web que he hecho con GoDaddy.com»
El resultado de este anuncio han sido miles de quejas de espectadores criticando duramente a GoDaddy por promover la venta y crianza de animales por Internet. Hasta tal punto que se creó una petición en Change.org para eliminar el anuncio de la Super Bowl y en solo una noche ha recogido más de 42.000.
Si vemos los «mentions» de GoDaddy nos podemos dar cuenta del impacto brutal que ha tenido este anuncio en las redes. Incluso se ha creado un hahstag para el caso #GoDaddyPuppy
Y os preguntaréis… ¿Y no ha reaccionado GoDaddy ante la avalancha de quejas por este anuncio? Pues si lo ha hecho, y creemos que de manera muy acertada.
Primero, ha comunicado que retira el anuncio y que en su lugar va a crear una versión diferente con «final feliz», que no transmita lo que ha conseguido con el original. Segundo, su CEO Blake Irvin y su estrella mediática, la corredora de la NASCAR Danica Patrick, han dado la cara admitiendo que no fue acertado. Además han creado un video a favor de la adopción de perros.
La conclusión de todo esto, a nuestra manera de ver y por la repercusión en los medios, es que GoDaddy una vez más a conseguido lo que busca en sus campañas publicitarias, notoriedad y que se hablen de ellos.
¿Crees que ha sido una maniobra premeditada de GoDaddy para conseguir mucha más repercusión o un «simple» error de falta de sensibilidad por los animales?
El debate está servido.